Intention to Participate in Saiga Antelope Conservation Among Young Chinese: Based on an Extended Theory of Planned Behavior

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Promoting public participation is a practical move to strengthen wildlife conservation, while exploring public's intention to participate is a common practice when the participation behavior cannot be observed. This study focused on the saiga antelope ( Saiga tatarica, saiga hereafter), an endangered species which is highly concerned by the international community. Based on the survey data from 536 young Chinese aged 16 ~ 40 years old and an extended theory of planned behavior (TPB), we applied descriptive statistics and structural equation modeling (SEM) to explore the intention to participate in the conservation of saiga and its influencing factors among young Chinese by attitude, norm, perceived behavioral control, conservation knowledge and sociodemographic characteristics. The results showed that: � Respondents had a positive attitude towards saiga conservation, perceived the responsibility and social pressure to participate in the conservation, and their intention to participate was high, but had limited understanding of saiga and regarded it difficult to participate. � Norm, perceived behavioral control, attitude, conservation knowledge and educational background positively and successively affected the intention, from strong to weak. � Reliability and validity of the scale and the model fit were good, showing that the extended TPB was verified and could effectively explain the intention to participate in saiga conservation. To promote public participation in saiga conservation, it is suggested to strengthen science popularization and broaden the channels of participation.

野生动物保护是生态文明建设的重要组成部分，关系到人与自然和谐共生格局的形成�?021�?0月，国务院发表《中国的生物多样性保护》白皮书指出：“中国不断加强生物多样性保护宣传教育，政府加强引导、企业积极行动、公众广泛参与的行动体系基本形成。”随后，国务院印发《关于进一步加强生物多样性保护的意见》进一步指出，要提高社会各界保护生物多样性的自觉性和参与度，让保护生物多样性成为公民自觉行动。就此，如何促进公众参与野生动物保护是一个具有现实意义的命题、�/p>
公众参与野生动物保护的形式多样，如成为监督者、宣传者和捐赠耄�sup>[1]。国内学者先后采用条件价值评估法（contingent valuation method，简称CVM）、选择实验等方法，使用支付意愿、保护意愿等单维变量测度了公众对东北虍�sup>[2]、亚洲象^[3]、朱�?sup>[4]、大熊猫^[5-6]、非洲象^[7]和丹顶鹤^[8]等明星物种的保护参与意向。随着我国公众生态文明素养的提升，已有研究表明我国公众的野生动物保护参与意向明显提高，例如，2007年针对哈尔滨市区居民的研究表明，居民对保护东北虎的支付意愿为111.24�?（户·平�sup>�?（�sup>[2]；就大熊猫保护而言，宗雪等^[6]调查表明2005年四川省3个大熊猫自然保护区公众的平均支付意愿�?2.7�?（人·平�sup>�?），Ma筈�sup>[5]研究得出2014年四川省华蓥市公众的平均支付意愿�?88�?（人·平�sup>�?）。在解释支付意愿的成因时，我国学者多采用Logistic回归模型讨论社会人口特征的影哌�sup>[4-5,9]。比较而言，外国学者则常从多个维度衡量公众的野生动物保护参与意向，将非洲象^[10]、佛罗里达美洲狮^[11]等明星物种及海牛^[12]、蝙蝟�sup>[13]等非明星物种作为研究对象，探析心理因素与社会人口特征对公众野生动物保护参与意向的共同影响，以对公众野生动物保护参与意向的形成机理进行更为全面的解释、�/p>
赛加羚羊＇�i>Saiga tatarica）是国际野生动物保护实践中受到高度关注的物种，也是国内学者关注较少但国外学者持续关注的非明星物种。保护赛加羚羊是一项系统性很强的工作，不仅要直接保护种群，还要保护栖息地和规范人类活�?sup>[14]。作丹�i>Convention on Biological Diversity（简称CBD，《生物多样性公约》）咋�i>the Convention on International Trade in Endangered Species of Wild Fauna and Flora（简称CITES，《濒危野生动植物种国际贸易公约》）的缔约方，我国有保护赛加羚羊、限制赛加羚羊制品贸易的公约义务。王思宇筈�sup>[15]总结了各国保护对策，指出要加强立法和宣教以提高公众的赛加羚羊保护意识，从而提高保护成效。Kuhl筈�sup>[16]调查了赛加羚羊分布区的居民，发现他们对赛加羚羊现状有很好的了解，对其保护持积极态度，说明人类活动对赛加羚羊的威胁正在降低。Howe筈�sup>[17]评估了俄罗斯卡尔梅克共和国通过宣教活动干预公众保护意识的有效性，发现接受过宣教信息的公众有更高的赛加羚羊保护支付意愿。赛加羚羊角入药使用被认为是赛加羚羊濒危的原因之一^[18]。针对新加坡公众的研究发现，赛加羚羊角药消费者与非消费者相比更可能认为赛加羚羊是野外常见物种，但这种认知与羚羊角药消费之间的关系尚不明�?sup>[19]。综合来看，现有研究为理解和提高公众的赛加羚羊保护参与意向提供了有利参考，但对保护参与意向形成机理的解释尚有不足，缺乏系统的理论分析框架、�/p>
本文以赛加羚羊为研究对象，对计划行为理论（theory of planned behavior, 简称TPB）进行拓展以构建理论分析框架，通过问卷调查了解公众的赛加羚羊保护参与意向，使用结构方程模型（structural equation modeling, 简称SEM）分析公众保护参与意向的影响因素，从而呈现提高公众保护参与意向的路径，为促进公众参与赛加羚羊保护提供决策参考。本研究的创新性主要体现为：对TPB这一经典行为心理学理论进行拓展，提出适用于解释国内公众野生动物保护参与意向的理论模型，并从个体感知角度探析促进公众参与保护的机理与路径，对今后的相关研究具有一定的学术借鉴意义、�/p>

一. 赛加羚羊的保护历稊�/figcaption>

赛加羚羊是我国Ⅰ级重点保护野生动物，也是一个得到国际社会高度关注的濒危物种�?019年召开的CITES�?8次缔约方大会通过了《野生赛加羚羊标本商贸出口零配额》提案，加大了赛加羚羊保护力度、�/p>
赛加羚羊曾广泛分布于欧亚北部，现仅存俄罗斯亚种（Saiga tatarica tatarica）和蒙古亚种＇�i>Saiga tatarica mongolica)，野生种群主要分布在俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和蒙古国境冄�sup>[20-21]。经历了20世纪20年代的过度捕猎，赛加羚羊一度濒临灭绝，后经苏联政府的严格保护于20世纪50年代恢复�?00万只^[15,22]�?0世纪70年代�?1世纪初，由于栖息地丧失、迁徙路线中断、偷猎和非法贸易等原囟�sup>[15,18,22]，赛加羚羊数量持续下陌�sup>[20]；期间，苏联解体和随后的大量盗猎导致赛加羚羊在不到十年的时间里锐�?5%^[21]，野生个体至2004年仅�?万余�?sup>[20]。近年来，赛加羚羊受到国际社会高度重视。CITES�?995年将赛加羚羊作为附录Ⅱ物种，对赛加羚羊制品的国际贸易进行管制；世界自然保护联盟（International Union for Conservation of Nature，简称IUCN）濒危物种红色名录于2002年将赛加羚羊由易危升为极危；2006年赛加羚羊保护联盟成立，同年赛加羚羊分布国签署了《关于保护、恢复和可持续利用赛加羚羊的谅解备忘录》，旨在根据各国信息为赛加羚羊提供科学长效的保护、�/p>
我国原有赛加羚羊分布于新疆准噶尔盆地和甘肃北部等荒漠、半荒漠地区^[23]，但栖息地丧失和过度捕猎导致其野外种群于20世纪中期绝迹^[24]。我�?988年将赛加羚羊列为国家Ⅰ级保护动物，同年在甘肃濒危动物保护中心开始进行赛加羚羊引种繁育的工作，以期通过放归来恢复其野外种群，至2019年已将种群数量恢复至170�?sup>[20-21]。当前，种群恢复工作面临种源退化、场地规模小、疫病防控难、科研条件薄弱等问题，亟需加大投入、扩建场地、加强科研、开展合作以提高保护管理水平^[20]，有待形成政府主导、社会参与的协同保护模式、�/p>

�? 理论基础与研究假讽�/figcaption>

TPB是一个研究态度-行为关系的行为心理学理论^[25]，该理论是Ajzen基于理性行为理论提出的解释个体行为一般决策过程的概念框架，其核心观点是行为意向是影响行为最直接的因素，而行为意向可以被行为态度、主观规范和知觉行为控制准确预测^[25-26]。该理论已被广泛用于心理学、经济学、管理学等领埞�sup>[25]，在与野生动物相关的人类行为研究中也已有20余年的应�?sup>[27]。大多数研究结果支持TPB，但也有学者认为其解释力有限，如忽视了过去经验、道德规范、个体差异等，并在研究中加入新变量以增加理论的充分�?sup>[28-29]。对此，Ajzen^[30]也指出TPB是开放的，允许研究者在遵循相关原则的基础上拓展变量以提高解释力、�/p>
在野生动物保护领域，一些研究也对TPB进行了拓展。Sakurai筈�sup>[31]指出除TPB中的心理因素外，还要考虑经验、年龄、性别等客观因素以对行为意向作出更准确的预测。Lo筈�sup>[32]引入道德信念和社会人口变量，增强了模型对大学生亚洲龟保护意向的解释力。Dybsand筈�sup>[33]发现了感知参与结果对参与野生动物保护的态度、主观规范和行为意向的影响。为构建更适用于本研究的理论框架，以更全面地解释公众的赛加羚羊保护参与意向，本文基于相关文献对经典TPB进行拓展，形成从态度、规范、知觉行为控制、保护知识和社会人口特征5个方面解释保护参与意向的理论模型（见�?）、�/p>

一. 保护参与意向

TPB将行为意向界定为在多大程度上愿意或计划付出多少努力去实施该行丹�sup>[26]。TPB要求对所研究的行为进行严格定么�sup>[25]，本文将保护参与行为界定�?类：①参与线上活动，指在网络上转发相关新闻、科普文章、公益广告，呼吁抵制赛加羚羊角非法贸易，或对违法行为进行线上监督举报；②参与线下活动，指参与线下宣教、向身边的人科普赛加羚羊的相关知识；③参与捐助活动，指以保护赛加羚羊及其栖息地为目的进行捐款捐物。由此，本文中的保护参与意向指愿意实施上�?类行为的程度，是模型中的被解释变量、�/p>

�? 态　�?/h4>

态度是与野生动物保护相关的人类行为研究普遍关注的心理变量。TPB中的行为态度指对行为赞成或不赞成的评件�sup>[26]。除行为态度外，Siemer筈�sup>[13]关于蝙蝠的研究、Langin筈�sup>[11]关于佛罗里达美洲狮的研究均表明公众对物种的态度影响保护参与意向，Dybsand筈�sup>[33]关于野生动物相关亲环境行为的研究、张馨予筈�sup>[34]关于非洲象的研究均认为公众对行为结果的态度影响保护参与意向。据此，本文将行为态度拓展至态度，指个体对赛加羚羊及保护参与行为的评价，从对象态度、行为态度和结果态度3个方面测量，分别指对赛加羚羊这一物种的评价、对参与行为的评价和对参与结果的评价。一般认为态度越积极则行为意向越强，据此提出假设H1：态度正向影响保护参与意向、�/p>

�? 规　茂�/h4>

Cialdini筈�sup>[35]研究了规范在人类行为中的作用，并将其划分为描述性规范、命令性规范和个人规范。其中，描述性规范和命令性规范即TPB中的主观规范，指感知到的实施或不实施该行为的社会压力^[26]，已被用于解释各类与野生动物相关的人类行丹�sup>[11]。在TPB建立之初，许多学者就建议TPB不仅应考虑主观规范，还应考虑个人对履行或拒绝履行某种行为的道德义务感，即个人规范^[26]。Conner筈�sup>[28]基于对相关研究的回顾，认为个人规范应该对那些具有道德或伦理维度的行为表现产生重要影响，如捐赠、守信等行为。Schwartz的规范激活理论也认为个人规范影响行为意向，其解释力在亲环境等利他行为研究中得到了广泛印证^[36-37]。野生动物保护属于有利于公共利益的亲环境行为^[37]，个人规范的作用不可忽视。Siemer筈�sup>[13]关于蝙蝠保护的研究也验证了个人规范对保护参与意向的直接正向作用。基于上述，本文采用Cialdini筈�sup>[35]界定的规范，即同时涵盖个人规范和主观规范。本文中，个人规范指个体参与赛加羚羊保护的责任感，命令性规范指个体感知到的应该参与赛加羚羊保护的社会压力，描述性规范指对他人赛加羚羊保护参与行为的感知。若个体感知到的参与赛加羚羊保护的个人责任和社会压力越强，则保护参与意向应该越强。据此提出假设H2：规范正向影响保护参与意向、�/p>

�? 知觉行为控制

TPB将知觉行为控制界定为个体对实施行为难易程度的感知^[26]。Lo筈�sup>[32]关于亚洲龟的研究、Dybsand筈�sup>[33]对野生动物志愿工作参与意向的解释均验证了知觉行为控制对保护参与意向的直接正向作用。本文中的知觉行为控制指个体对参与赛加羚羊保护的难易程度的感知。若个体认为实施行为越容易，其行为意向应该越强。据此提出假设H3：知觉行为控制正向影响保护参与意向、�/p>

�? 保护知识

野生动物保护等亲环境行为的动机源于科学认识的提高^[32]，向公众提供更多关于野生动物消费的负面影响的信息和野生动物保护知识是提高公众意识的关�?sup>[38]。Howe筈�sup>[17]证明了公众的赛加羚羊保护知识对保护支付意愿的正向影响，Aipanjiguly筈�sup>[12]关于海牛保护的研究、Langin筈�sup>[11]关于佛罗里达美洲狮保护的研究均表明物种保护知识对保护参与意向具有直接正向作用。本文用保护知识表示个体对赛加羚羊相关事实的了解程度。保护知识水平越高，则更容易认识到保护赛加羚羊的重要性，从而可能具有更高的保护参与意向。据此提出假设H4：保护知识正向影响保护参与意向、�/p>

�? 社会人口特征

Ajzen虽未将社会人口变量纳入TPB，但将其作为TPB的背景因素，认为其提供了理论之外的信息，可能通过行为态度、主观规范、知觉行为控制对行为意向和行为产生影哌�sup>[25,30]。在解释公众的野生动物保护参与意向时，已有研究将社会人口变量作为解释变量纳入分析模型，如郭向荣等^[4]分析了年龄对农户朱鹮保护意愿的影响，Gong筈�sup>[8]重点探讨了收入对公众保护丹顶鹤意愿的作用。在基于TPB的野生动物保护研究中，性别、学历、年龄等社会人口变量被证实提高了模型解释劚�sup>[31-32]。对保护赛加羚羊而言，Howe筈�sup>[17]发现公众的性别和收入影响其保护意愿。故本文将社会人口特征纳入模型，探讨性别、年龄、学历、年收入对保护参与意向的影响，并提出假设H5：社会人口特征影响保护参与意向、�/p>

变量	赋倻�/td>	频数	占比/%
性别	1 = 甶�/td>	254	47.39
0 = 奲�/td>	282	52.61
年龄	1 = 16 ~ 20�?/td>	183	34.14
2 = 21 ~ 25�?/td>	209	38.99
3 = 26 ~ 30�?/td>	94	17.54
4 = 31 ~ 40�?/td>	50	9.33
学历	1 = 初中及以上�/td>	30	5.60
2 = 高中/大专	243	45.34
3 = 本科	242	45.15
4 = 硕士及以三�/td>	21	3.91
年收�?/td>	1 = 小于3万元	263	49.07
2 = 大于等于3万元小于7万元	128	23.88
3 = 大于等于7万元小于15万元	106	19.78
4 = 大于等于15万元	39	7.27

潜变野�/td>	观测变量	问卷题项	均倻�/td>	标准�?/td>
保护参与意向	I₁	您愿意参与赛加羚羊保护的线上活动	4.00	0.95
I₂	您愿意参与赛加羚羊保护的线下活动	3.64	1.16
I₃	您愿意参与赛加羚羊保护的捐助活动	3.89	1.05
态度	A₁	赛加羚羊具有经济价值，其角制成的药物能带来经济效益	2.73	1.35
A₂	赛加羚羊具有社会价值，对教育、文化、科学研究有重要意义	3.82	1.14
A₃	赛加羚羊具有生态价值，对维护生态系统平衡有重要作用	4.28	0.97
A₄	参与赛加羚羊保护活动是重要的、有价值的	4.35	0.92
A₅	参与赛加羚羊保护活动是有趣的、令人欣慰的	4.19	0.97
A₆	参与线上保护活动对赛加羚羊保护有积极作用	4.18	0.96
A₇	参与线下保护活动对赛加羚羊保护有积极作用	4.31	0.89
A₈	参与捐助活动对赛加羚羊保护有积极作用	4.24	0.89
规范	N₁	您认为您有责任参与赛加羚羊保护活�?/td>	4.23	0.91
N₂	您身边的人（家人、朋友等）认为您应该参与赛加羚羊保护活动	3.74	1.09
N₃	政策和法律法规鼓励您参与赛加羚羊保护活动	3.81	1.11
N₄	您身边的人（家人、朋友等）参与了赛加羚羊保护活动	2.91	1.36
N₅	媒体正在积极宣传赛加羚羊保护	3.45	1.21
N₆	政府正在积极开展赛加羚羊保抣�/td>	3.68	1.15
知觉行为控制	C₁	您觉得参与赛加羚羊线上保护活动是简单的	3.25	1.23
C₂	您觉得参与赛加羚羊线下保护活动是简单的	2.75	1.16
C₃	您觉得参与赛加羚羊捐助活动是简单的	3.25	1.19
保护知识	K₁	中国野生动物经营利用管理专用标识	0.75	0.43
K₂	我国赛加羚羊现存数量	0.27	0.45
K₃	我国是否还有赛加羚羊野生种群	0.11	0.32
K₄	赛加羚羊在我国的保护级别	0.61	0.49
K₅	赛加羚羊的国际贸易管制级�?/td>	0.15	0.36

潜变野�/td>	Cronbach'sα	CR	AVE
保护参与意向	0.848	0.856	0.665
态度	0.832	0.911	0.632
规范	0.839	0.817	0.534
知觉行为控制	0.794	0.794	0.563
注：CR（composite reliability, 组合信度），AVE（average variance extraction, 平均方差提取）、�/td>

	保护参与意向	态度	规范	知觉行为控制
保护参与意向	0.816
态度	0.536	0.795
规范	0.630	0.578	0.730
知觉行为控制	0.495	0.168	0.309	0.750
注：对角线上的值表示各潜变量AVE的平方根，对角线下方的值表示两两潜变量间的相关系数、�/td>

拟合指数	评价标准	计算结果
渐进残差均方和平方根（root mean square error of approximation，简称RMSEA（�/td>	< 0.080	0.058
标准化残差均方和平方根（standardized root mean square residual，简称SRMR（�/td>	< 0.080	0.045
适配度指数（goodness-of-fit index，简称GFI（�/td>	> 0.900	0.919
非规准适配度指数（tacker-lewis index，简称TLI（�/td>	> 0.900	0.924
比较适配度指数（comparative fit index，简称CFI（�/td>	> 0.900	0.938
增值适配度指数（incremental fit index，简称IFI（�/td>	> 0.900	0.938
简约适配度指数（parsimony goodness-of-fit index，简称PGFI（�/td>	> 0.500	0.684
χ²/df（卡方自由度比）	1 <χ²/df < 3	2.798

变量	标准化路徃�br/>系数β	标准�?/td>	显著�?br/>检骋�i>p	假设检验结枛�/td>
态度	0.230	0.055	< 0.001	H1接受
规范	0.367	0.074	< 0.001	H2接受
知觉行为控制	0.320	0.039	< 0.001	H3接受
保护知识	0.142	0.022	< 0.001	H4接受
年龄	�?.053	0.032	0.183	H5部分接受
学历	0.092	0.042	0.013
性别	0.023	0.055	0.532
年收�?/td>	0.043	0.031	0.300

�? 讨　　讹�/figcaption>

一. 关于年轻公众的野生动物保护参与意向及相关特征

多数受访者愿意参与赛加羚羊保护，特别是通过线上活动�?3.88%）、捐助活动（66.04%）这些成本更低的渠道参与保护，体现了较高水平的保护参与意向。该结果与其他保护物种的研究结果相比，虽然样本特征不同，但均反映出多数受访公众具有保护参与意向。例如，78.5%的四川居民愿意为大熊猫保护捐欽�sup>[5]�?8.5%的我国公众愿意参与非洲象保护活动^[34]。由此，得益于野生动物保护宣教力度的加强及生态文明建设的推进，我国公众的野生动物保护参与意向与十几年前相比已普遍处于更高水平^[49]、�/p>
大多数受访者对赛加羚羊及其保护持积极态度，认同参与赛加羚羊保护的重要性和有效性。对赛加羚羊的生态和社会价值的认可度高于经济价值，表明中国年轻公众对野生动物价值的认识不再局限于利用，而更注重其生态和社会效益。该结果�?020年生态环境部针对全国范围内社会公众调查得出的“大部分公众对野生动物保护持关切态度，认可野生动物是生态系统的一部分，需要开展科学的管理“�sup>[55]结论一致。俄罗斯的实践验证了媒体宣传对公众赛加羚羊保护态度的积极作�?sup>[17]，对促进我国公众形成积极的赛加羚羊保护态度具有借鉴意义、�/p>
受访者的个人规范更强，来自政府、媒体、身边人的主观规范较弱。本文中来自政府＇�i>N₃）和身边人（N₂）的命令性规范（3.78/5，在五级量表中平均分�?.78，下同）高于一项亚洲龟保护研究中来自社会和身边人的命令性规范（3.02/5（�sup>[32]，可能是因为政府与社会相比对公众产生的规范约束更强、�/p>
在知觉行为控制上，受访者认为参与线上和捐助活动相对容易，但参与线下活动是困难的。为降低公众参与保护的难度，需拓宽参与渠道、发展参与平台并向公众宣传、�/p>
在保护知识上，受访者对赛加羚羊具体情况的了解有限，多数受访者知道赛加羚羊濒危，但不清楚其具体情况，这与亚洲龞�sup>[32]、中华鲎^[56]研究中对保护知识的调查结果相似，可见公众对濒危物种的了解仍有较大提升空间，相关科普宣教有待加强、�/p>

�? 关于公众的野生动物保护参与意向形成机琅�/h4>

TPB中解释变量对行为意向预测的相对重要性会因行为和人群的变化而变匕�sup>[57]。根据SEM分析结果，态度、规范、知觉行为控制这3个心理变量均对保护参与意向有显著的正向影响、�/p>
规范是本研究首要的影响因素，与亚洲龟保护参与意向研究的结论一至�sup>[32]。其中，主观规范对野生动物保护参与意向的影响已被其他研究证实^[11,31]，在本文中也再次得到印证，说明公众感知到的参与赛加羚羊等物种保护的社会压力越强，其保护参与意向越强。将野生动物保护归为政府职责是一些公众不愿意对野生动物保护进行支付的原因^[9,58]，与本文中个人规范弱的公众保护参与意向低这一结论一致，可见培育公民责任感对促进公众参与保护的重要性、�/p>
知觉行为控制和态度是影响保护参与意向的重要因素，这在亚洲龟^[32]、非洲象^[34]、佛罗里达美洲狮^[11]的研究中也得到证实，说明降低参与难度、提升保护态度是提高公众野生动物保护参与意向的有效方法、�/p>
保护知识对保护参与意向有显著的正向影响。此前，Lo筈�sup>[32]也在TPB基础上引入了对目标物种的保护知识，但发现在考虑到心理因素时保护知识对保护参与意向的影响微弱；Tisdell筈�sup>[59]发现野外教育提高了游客保护海龟的行为意向，说明提高公众野生动物知识水平以促进公众参与保护是可行的，支持了本文研究结果、�/p>
在本文涉及的社会人口变量中，学历对保护参与意向有显著的正向影响，性别、年龄、年收入对保护参与意向无显著影响。其他研究也表明学历正向影响公众对大熊猫、大象保护的支付意愿^[5,9]，可见学历越高的公众通常更可能为野生动物保护作贡献。学历是本文中对保护参与意向影响最小的解释变量；类似地，Lo筈�sup>[32]发现性别和年级显著影响大学生亚洲龟保护参与意向，但程度小于态度、主观规范和知觉行为控制。可见，社会人口变量可以解释保护参与意向，但影响程度通常弱于态度等心理变量、�/p>
值得一提的是，人们并不总是根据意向行动，在TPB中意向对行为的影响会受到技能、资源等因素的调芁�sup>[30]。虽然本研究调查结果显示了被调查者具有较高的保护参与意向，但实际的保护行为不一定会发生，意向—行为转化可能会受到个体自身能力或情境因素的调节作用、�/p>

�? 结论与建�?/figcaption>

一. 结　讹�/h4>

本文基于拓展的TPB，以536份来�?6 ~ 40岁中国年轻公众的线上问卷数据为样本，了解受访者参与赛加羚羊保护的行为意向及相关特征，并使用SEM分析保护参与意向的影响因素。主要得出以下结论：①受访者对赛加羚羊保护持积极态度，感知到参与保护的责任和社会压力，愿意参与保护，但对赛加羚羊具体情况了解有限，认为参与保护有一定困难。②规范、知觉行为控制、态度、保护知识和学历对赛加羚羊保护参与意向有显著的正向影响，影响程度由强到弱；赛加羚羊保护参与意向的形成主要源于较强的态度和规范，而较低的知觉行为控制和保护知识水平则一定程度上制约了保护参与意向的形成。③量表信效度和模型拟合度良好，研究结果具有稳健性，拓展的TPB通过了实证检验，可以有效解释保护参与意向、�/p>

�? 建　�?/h4>

促进公众参与是提升野生动物保护能力的重要途径，而形成参与意向是发生参与行为的前提。为提高公众的赛加羚羊保护参与意向，本文基于研究结论提出以下建议９�/p>
1）加强科普宣教。鉴于规范是对保护参与意向影响最强的因素，政府和有关部门可通过各类新媒体平台发布赛加羚羊有关的政策和法律法规等权威信息，增强公众感知到的规范，培养公众参与其中的责任感。鉴于态度和保护知识是影响保护参与意向的重要因素，甘肃濒危动物保护中心等赛加羚羊保护主体，可借鉴相关实践^[17,59]，将科普宣教作为干预手段，通过短视频、直播等年轻人接受度高的传播方式，科普相关保护知识，培养年轻公众对赛加羚羊的兴趣，进而提高保护参与意向、�/p>
2）拓宽参与渠道。鉴于知觉行为控制对保护参与意向的影响，应降低公众参与难度，便于公众通过监督、宣传、捐赠等方式参与保护。为此，甘肃濒危动物保护中心可以与学校、企业和动物保护组织合作，或招募科普宣教、科研、管理志愿者，开展关于赛加羚羊的教育讲座、调查项目、公益活动；也可以和蚂蚁森林、抖音自然等互联网生物多样性保护平台合作，推出知识问答、虚拟捐赠、话题讨论等趣味性强、参与成本低的线上公益活动，吸引年轻公众参与。针对赛加羚羊等野生动物保护普遍面临的资金投入不足问颗�sup>[20,60]，可借鉴美国鸭票和我国福利彩票的做法，发行野生动物彩票，建立野生动物保护基金，为公众提供更多捐赠渠道，也可制作并出售公益性文创周边，将所得利润用于赛加羚羊保护、�/p>

Reference (60)

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Intention to Participate in Saiga Antelope Conservation Among Young Chinese: Based on an Extended Theory of Planned Behavior

doi:10.13931/j.cnki.bjfuss.2021258

School of Economics and Management, Beijing Forestry University, 100083, P.R. China

一. 保护参与意向

�? 知觉行为控制

�? 保护知识

�? 社会人口特征

一. 数据来源

�? 数据分析方法

�? 样本特征

�? 统计检验结枛�/h4>

�? 模型估计结果

一. 关于年轻公众的野生动物保护参与意向及相关特征

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